網絡營銷作為企業整體營銷戰略的一個重要的組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的、互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中網絡營銷可利用多種手段，如Ｅ－ｍａｉｌ營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、ＳＥＯ優化排名營銷等?？傮w來講，凡是互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網絡營銷。簡單的說，電商建設網絡營銷就是互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。因此，可從網絡營銷的定義中可分解出５個要素：

１．過程，與傳統營銷一樣，網絡營銷計劃伴隨著一個過程。

２．建立和維護顧客關系。網絡營銷的目的是建立和維護持久的顧客關系。

３．在線。按照上述概念，網絡營銷是運用網絡世界資源的營銷手段，也就是說巧絡營銷既注重在線銷售，也注重在線影響其品牌提升，增加線下銷售。

４．交換。在線和線下營銷計劃的核也均是交換的概念。

５．企業和顧客雙方需求的滿足。要使交換繼續下去，雙方必須都滿意。同時，關于網絡營銷的定義中有下幾個問題需要強調：

1）網絡營銷不等于網上銷售。網絡營銷是為了實現最終產品的銷售、提升品牌的形象的目的而進行的活動，是一種過程；而網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，但不是唯一的結果。

2）網絡營銷不等于電子商務。首先二者研究的范圍不一樣；電子商務的內涵很廣，其核也是電子化交易，而網絡營銷注重的是互聯網為主要手段的營銷活動。其次二者的關注重點不同：電子商務的目標之一就是實現電子化交易，而網絡營銷是交易前階段的推廣和宣傳。

3）網絡營銷不是孤立存在的。網絡營銷是企業整體營銷的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在。

4）網絡營銷注重對網絡營銷經營環境的改造。

5）網絡營銷和傳統營銷并不沖突。

網絡營銷的5個要素是電商建設作為企業整體戰略的一個重要組成部分，通過了解網絡營銷的5個要素可以更好的了解網絡營銷對于企業的重要性。