我國農業經過多年的改革,已取得令人矚目的成就,主要農產品產量先后躍居世界首位,農業正由傳統農業向現代農業轉變,改變農產品價格信息不公開、商流與物流不分離的傳統現貨交易方式,逐漸適合網絡社會的交易形勢也就勢在必行。運用現代網絡信息技術,大力推進農產品網絡營銷,積極開拓國內外市場,從根本上提高我國農產品的國際競爭力,是促進農產品流通的有效途徑。

利于市場信息的獲取。互聯網銷售市場幾乎是一個完全競爭的市場,信息的實時性和買賣雙方之間的透明性,大大降低了入門檻和經濟主體之間信息不對稱的程度。

在我國農產品營銷對市場信息的依賴性將進一步加大的情況下,依托網絡營銷技術,建立國際國內農產品市場信息系統,可以使農業生產者通過因互聯網及時了解相關農產品的市場信息和營銷信息,以便制定種植、生產、加工和銷售等計劃。

利于降低農產品市場交易成本。通過研究和調查表明,基于網絡發布信息和銷售商品不需要投資大額的固定資產,而且,由于供求雙方信息透明、實時和高度的互動性,使得農產品營銷過程中信息搜尋、條件談判議價與監督交易實施等各方面的成本顯著降低。

利于打造農產品品牌。網絡媒體的制作速度、覆蓋能力、動感效果和宣傳成本上均遠優于傳統的農產品營銷方式。

利于開拓國內國際市場。網絡有利加強農戶與外界的聯系,加快農產品營銷的速度,提高農產品的市場開拓效率。

利于客戶關系管理。互聯網的出現和大規模應用,使經營管理模式開始了從產品為核心向以客戶為核心的重大轉變。基于顧客數據庫可以為需求者提供高效的售前、售中和售后服務,實時為其解決農產品營銷中產生的問題,并與需求者建立一種信任的持續關系。