外貿企業需要跨國界面向國外商戶，更需要建立企業網站來展示產品和實力。不同于一般營銷型企業網站，外貿企業網站建設更需要精細規劃和全方位思慮，總的來說，小萬認為一個優秀的營銷型外貿企業網站應該具備以下特點。

第一，語言可切換

英文是外商通用語言，所以外貿企業網站建設應該包含中英文兩種語言，通過切換功能，解決外貿企業國內外官網展示的統一性，任意地區用戶一鍵切換即可流暢訪問。

值得注意的是，中英文企業網站切換不是直接翻譯來的，因為國內外用戶習慣差異和企業網站建設布局差異，會帶來瀏覽方式的轉變。因此中英文企業網站建設不是任意網站建設公司都可以做好的，需要像萬商云集一樣有雄厚的技術和豐富的經驗，在前期規劃時做好合理布局，才能產生一個優秀的外貿企業網站。

第二，溝通方式設置

做外貿企業的人都知道，外國商戶喜歡用郵件溝通，既安全又方便。因此，外貿企業在做營銷型網站建設時，在網站溝通互動方式設置上，應該以郵件溝通為主，把郵箱地址預留在顯眼的位置，且可實現一鍵發郵件的功能，提高國外用戶的使用體驗。

第三，針對性優化

國內企業網站優化一般會選擇提高百度搜索排名，但外國商戶更喜歡使用谷歌搜索，因此外貿企業在做企業網站優化時，需要重點在谷歌上推廣，這樣才能實現更多曝光。

第四，選擇適當的服務器

為了提高企業網站的訪問速度，外貿企業網站如果主要客戶在國內，那么可以選擇國內的服務器；如果主要客戶在美國，那么可以選擇美國的服務器更能保證大部分用戶的訪問速度；但小萬建議主營外貿業務的企業網站選擇歐美服務器，能適配更多國外地區使用。

企業網站建設的主體不同，面向的用戶不同，其網站建設的要點也就不同。在萬商云集看來，企業網站建設需要深入分析不同企業客戶的功能定位，從用戶的市場需求出發，才能交付一個優秀的企業網站，而不是只圖表面美觀設計。

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