跨境電商在跨境電子商務交易中扮演著企業的角色，既是商品交易的場所，也是交易主體信息溝通的媒介，在跨境電子商務活動中處于重要位置。基于電子商務企業相關分析，結合跨境電子商務特征，按照交易主體屬性、平臺經營商品品類、商品流動方向，可以提出跨境電商類型的三種分類方式：第一種分類是B2B跨境電商、B2C跨境電商、C2C跨境電商；第二種分類是垂直型跨境電商與綜合型跨境電商；第三種分類是跨境進口電商與跨境出口電商。而根據經營商品數量因素，又可將垂直型跨境電商與綜合型跨境電商細分為綜合平臺型、綜合自營型、垂直平臺型、垂直自營型四類。其中，按照平臺型和自營型對跨境電商進行的分類使用得比較頻繁，認可度也比較高，兩者在所具備優勢、業務流程、運行模式等方面均存在一定的差異，跨境電商在經營與運作中必須予以充分考慮。

（一）按照交易主體屬性 在電子商務類型劃分方面，不同的學者基于不同的角度提出了一些觀點，將電子商務劃分為電子商店、電子采購、 虛擬社區等 10 類。提 出了委托傭金模式、商品加價模式、咨詢中介模式、收費服務模式等七類。此外，對電子商務類型 的劃分還有基于價值鏈的分類、混合分類、基于原 模式的分類、基于新舊模式的分類、基于控制方的 分類、基于Internet商務公用的分類以及基于企業 對企業（B2B）和企業對消費者（B2C）的分類。在前面提及的諸多分類方法中，使用最多的是基于 交易主體屬性進行的分類。電子 商務最初有兩類，即B2C與B2B。此外，還有B2B、 B2C、消費者對消費者（C2C），B2B、B2C、企業對 政府（B2G）、消費者對政府（C2G），B2B、B2C、 C2C、企業對企業對消費者（B2B2C），B2B、B2C、 C2C、B2G。根據交易主體屬性的不同，可將交易主體分為企業、個人、政府三類，再結合買方與賣方屬性， 可將電子商務的類型劃分為很多種，其中又以 B2B、B2C、C2C、B2G的提法最多，可將這種分類 方式引入跨境電子商務交易。由于目前的跨境電 子商務交易尚未涉及政府這一交易主體，因此跨 境電子商務可分為B2B跨境電商、B2C跨境電商、 C2C跨境電商三類。其中，B2B跨境電商中具有代 表性的是阿里巴巴（為與阿里巴巴集團進行區分， 此處的阿里巴巴特指阿里巴巴集團旗下的1688全 球購物網站），B2C跨境電商中具有代表性的有天 貓國際、京東全球購、網易考拉、洋碼頭等，C2C跨境電商中具有代表性的有阿里速賣通（成立之初 為C2C 模式，后于2016年向B2C 主營方向轉型）、 美麗說、海蜜、易貝等。 

（二）按照平臺經營商品品類 按照電子商務網站經營商品的品類進行劃分，可將電商分為垂直型電商與綜合型電商兩 類。其中，垂直型電商專注于某些特定的領域或 某種特定的需求，提供該領域或該需求全部的深度信息與服務，如定位母嬰商品的紅孩子（2012年 被蘇寧收購）、專注于服裝的凡客誠品、專注于女 性用品特賣的唯品會等；綜合型電商是一個與垂 直型電商相對應的概念，它不像垂直型電商那樣 專注于某些特定的領域或某種特定的需求，所展 示和銷售的商品種類繁多，涉及多種行業，如淘寶 網、京東商城等。按照電子商務網站開發與運營 主體進行劃分，可將電商分為第三方平臺電商（或 稱為“平臺型電商”）和自營型電商兩類。其中，平 臺型電商開發和運營第三方電子商務網站，吸引 商品賣家入駐平臺，由賣家負責商品的物流與客 服并對買家負責，平臺型電商并不親自參與商品 的購買與銷售，只負責提供商品交易的媒介或場 所，如淘寶網、天貓商城等；自營型電商是一個與 平臺型電商相對應的概念，自營型電商不僅開發 78和運營電子商務網站，而且自己負責商品的采購、 銷售、客服與物流，同時對買家負責，其代表性企 業有京東商城（其在發展初期為自營型電商，后來 開始向綜合型電商發展）、凡客誠品、1號店、海爾 商城、亞馬遜與當當網（亞馬遜與當當網也在逐漸 向綜合型電商轉型）等。

可以綜合使用上述兩種分類，將 跨境電商分為綜合平臺型、綜合自營型、垂直平臺 型、垂直自營型四類。其中，綜合平臺型跨境電商 的代表性企業有京東全球購、天貓國際、淘寶全球 購、洋碼頭等；綜合自營型跨境電商的代表性企業 有亞馬遜海外購、沃爾瑪全球e購、網易考拉海購、 小紅書、蘭亭集勢等；垂直平臺型跨境電商的參與者比較有限，主要集中于服飾、美妝等垂直類商品，代表性企業有美麗說、海蜜全球購等；垂直自 營型跨境電商也比較少見，代表性企業有我買網 跨境購、蜜芽、聚美優品、唯品會等。 按照平臺型與自營型對跨境電商進行的劃分較為常用，也是大家普遍接受的分類標準。平臺型跨境電商的主要特征，一是交易主體提供商品交易的跨境電子商務平臺，并不參與商品購買、銷 售等相應的交易環節；二是國外品牌商、制造商、 經銷商、網店店主等入駐該跨境電商平臺，從事商品展示、銷售等活動；三是商家云集，商品種類豐富。平臺型跨境電商的優勢和劣勢均比較鮮明。 其優勢表現，一是商品貨源廣泛而充足；二是商品 種類繁多；三是支付方式便捷；四是平臺規模較 大，網站流量較大。其劣勢表現，一是跨境物流、 海關、商檢等環節缺乏自有穩定渠道，服務質量不 高；二是商品質量保障水平較低，容易出現各種類型的商品質量問題，導致消費者信任度偏低。 自營型跨境電商的主要特征，一是開發和運 營跨境電子商務平臺，并作為商品購買主體從海外采購商品與備貨；二是涉及從商品供應、銷售到 售后的整條供應鏈。自營型跨境電商的主要優勢，一是電商平臺與商品都是自營的，掌控能力較 強；二是商品質量保障水平高，商家信譽度好，消費者信任度高；三是貨源較為穩定；四是跨境物流、海關與商檢等環節資源穩定；五是跨境支付便捷。自營型跨境電商的主要劣勢，一是整體運營成本高；二是資源需求多；三是運營風險高；四是 資金壓力大；五是商品滯銷、退換貨等問題顯著。 

（三）按照商品流動方向 跨境電子商務的商品流動跨越了國家地理空 間范疇。按照商品流動方向劃分，可分為跨境進口電商、跨境出口電商兩類。2015年，我國跨境電子商務交易規模為 5.4 萬億元，同比增長 28.6%。 其中，跨境出口交易規模為4.49萬億元，跨境進口 交易規模為9072億元。在跨境出口中，跨境B2B 模式的市場交易規模為 3.78 萬億元，占比為 83.2%，跨境B2C與跨境C2C模式的市場交易規模 為7200億元，占比為16.8%。可見，我國跨境電 子商務交易仍以跨境出口為主，其中又以跨境B2B 出口為主要形式。 顧名思義，跨境進口電商指的是從事商品進 口業務的跨境電商，具體指國外商品通過電子商 務渠道銷售到我國市場，通過電子商務平臺完成 商品的展示、交易、支付，并通過線下的跨境物流 送達商品、完成商品交易的電商企業，其代表性企 業有天貓國際、京東全球購、洋碼頭、小紅書等；跨 境出口電商指的是從事商品出口業務的跨境電 商，具體指將本國商品通過電子商務渠道銷售到 國外市場，通過電子商務平臺完成商品的展示、交 易、支付，并通過線下的跨境物流送達商品、完成 商品交易的電商企業，其代表性企業有亞馬遜海 外購、易貝、阿里速賣通、環球資源、大龍網、蘭亭 集勢、敦煌網等。