隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，消費者對化妝品的需要越來越大，這預(yù)示著中國化妝品行業(yè)蘊含著巨大的市場潛力，化妝品快速增長的態(tài)勢也很好的證明了這一點，快速的發(fā)展勢必引發(fā)競爭激烈的形勢，銷售途徑和渠道也發(fā)生著翻天覆地的變化，在當前網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用及普及的推動下，網(wǎng)絡(luò)營銷更大地滿足了人們需求，生命力的頑強顯示得淋漓盡致。90 年代以來，發(fā)展趨勢迅猛，使得企業(yè)和消費者之間的市場主體中的信息交流和貿(mào)易活動頻繁發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)營銷早已作為一種重要形式存在于信息交流當中。經(jīng)過社會發(fā)展的十幾年之中，在國內(nèi)市場里面，慢慢步入穩(wěn)定期的網(wǎng)絡(luò)交易類應(yīng)用，之后根據(jù)國家商務(wù)部門發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告（2016）》，截至 2016 年 12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 7.31 億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 4.67 億，占網(wǎng)民比例為 63.8%，較 2015 年底增長 12.9%。在化妝品已成為人們?nèi)粘ＯM品的今天，通過網(wǎng)絡(luò)購買化妝品早已成為一個重要渠道，化妝品企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成為企業(yè)營銷拓客的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，是 2015 年初政府在做工作報告的時候提出的一個概念，需要由互聯(lián)網(wǎng)作為一個牽引，從而引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)去發(fā)展的方式，網(wǎng)絡(luò)購物這一新新方式是以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為切入點，影響了物流快遞、生產(chǎn)制造、傳統(tǒng)零售、交通等附加產(chǎn)業(yè)的行業(yè)從而去升級以及另一種方式。在此之后，在《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》的文中表明，如果對網(wǎng)絡(luò)購或者其他產(chǎn)業(yè)的描述之中，當國家商務(wù)部門中要求進一步明確了關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)購物與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合方案，繼而去選擇從而另一種升級的任務(wù)轉(zhuǎn)型部署。從初步穩(wěn)步提升我國居民當中關(guān)于支配收入的人均分布的消費問題，以及總體運行平穩(wěn)的消費市場等幾方面基礎(chǔ)條件，這些都是為了在網(wǎng)絡(luò)購物的市場之中，提供了必要的基礎(chǔ)保障。經(jīng)濟增長是因為消費拉動從而產(chǎn)生的一個過程中，網(wǎng)絡(luò)購物的重要性可想而知，同時也在穩(wěn)步實現(xiàn)之中，農(nóng)村網(wǎng)購、移動網(wǎng)購和跨境網(wǎng)購等多方面的格局，其發(fā)展?jié)摿薮螅椒ヒ苍桨l(fā)強勁。網(wǎng)絡(luò)交易的環(huán)境也在慢慢的提升，推進實名制的發(fā)展也是國內(nèi)誠信水平的一大進步因素。2010 年以后，國家的號召，社會市場都在多方面的響應(yīng)，包括在網(wǎng)絡(luò)購物、即時通信等軟件中，企業(yè)都在政府的實名制響應(yīng)之中，十分積極地去貫徹落實這一政府措施，誠信的方案之中，相關(guān)的行業(yè)都開始了自律公約，來維護公民的隱私，其中的舉措包括推出實名制、用戶實名制認證等多種方案，提升信任水平是對行業(yè)的一大激勵，誠信體系建設(shè)之中也包括了多方參與的交易市場、政府主導(dǎo)的助力形成。

創(chuàng)新變革技術(shù)的推動和發(fā)展，包括用戶的消費體驗的多方面提升。網(wǎng)絡(luò)零售這一特殊行業(yè)，影響較大的地方在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改革創(chuàng)新步伐，多樣化的移動支付方式都在不停地改變著消費者的消費方式，影響消費者的習(xí)慣，移動應(yīng)用和智能手機的發(fā)展同樣表明了傳統(tǒng)的消費方式所帶來的問題以及進步。研發(fā)和完善的最新技術(shù)，這是隨著無人機送貨等開始的消費方式，這一創(chuàng)新舉措的快速發(fā)展推動生產(chǎn)運輸，也是將有助于配送的物流體系。

隨著以上互聯(lián)網(wǎng)，物流等的快速進步，堅實基礎(chǔ)是必備條件，這也是穩(wěn)定發(fā)展為化妝品這一方面的網(wǎng)絡(luò)購物的要求。化妝品市場是變化非常、眼花繚亂的，國內(nèi)小型化妝品企業(yè)所遇到的難題是不同于之前的，未來的機遇是網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展所帶來的，這也是目前急需面對的問題。與傳統(tǒng)的營銷方式受到場地、空間和時間等因素限制的不同，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)營銷已然發(fā)生了突破，不僅具備市場資源的集約性，同時還擁有著成本低廉性等的優(yōu)勢，這也給小型的化妝品公司的發(fā)展帶來了新的發(fā)展市場和新的增長點。