近年來，我國網絡營銷快速發展，企業利用網站虛擬性，互動性，生動形象、傳播速度快等特點，更好地展示企業品牌和形象，提升企業的知名度和影響力，提高經濟效益和市場競爭力。但是當前很多企業網絡建設和推廣存在問題，應積極采取有效對策，做好企業網站建設，推廣和維護。

當前企業網站建設和推廣存在的問題

網絡設計單一無特色我國很多企業的網站設計都比較單一，從欄目設置到布局結構設計基本都一樣，只是企業產品信息不同，最主要的原因是企業不重視網站開發和建設，資金和技術投入不足，工作人員不了解網站開發設計的專業知識，而很多網站制作企業收費較低，網站設計沒有特色和主題，千篇一律，影響企業的整體形象。

網站更新和維護不及時企業網站建設完成后，受到資金限制，沒有安排專門的工作人員對網站運營進行及時更新和維護，經常出現一些問題，如感染病毒，系統癱瘓，遭遇黑客攻擊等，關于企業的相關信息量較少，沒有充分發揮企業網站的重要作用。

網站推廣手段較少一些企業的網站開發設計沒有問題，但是人們在搜索引擎時，往往要翻看多個網頁才能找到，這主要是因為企業網站缺少有針對性的推廣手段，網站系統結構和后臺代碼長時間不進行維護，網站沒有基本的優化，有些企業網頁沒有設置關鍵詞和標題，使得企業和客戶的互動交流不暢通。

企業網站建設和推廣對策

對企業網站建設和推廣進行長期的規劃部署企業在有條件的情況下可成立專門的網站規劃設計和運營維護部門，重點負責網站建設和推廣方面的事務，中小型企業也應充分認識到網站建設和推廣的重要性，由任命專員或者成立網站建設和推廣小組，優化企業網站設計和運營維護，將企業網站建設和推廣作為一項日常工作，正確認識企業網站的功能。當前，企業網站營銷仍然無法完全代替企業傳統的營銷模式，因此其建設和推廣應根據企業的整體發展規劃，協同多樣化的營銷形式，可采用外包項目和專門隊伍相結合的方式，企業工作人員可以負責外包公司和企業之間的協調聯系，將網站的規劃設計、開發建設等專業項目外包給資質和經驗豐富、營銷技巧和網絡技術較高的專業策劃公司，并且選擇優質網絡服務商，應用穩定可靠的應用層和網絡層，實現企業網絡營銷的多樣化、多層次服務，如咨詢服務、技術分析、網上市場信息管理、網上客戶管理、商務溝通、商機搜索、信息發布等。

結合企業實際情況企業應結合技術人才力量、資金實力、生產運營規模、服務或者產品特點等情況，逐步開展網絡營銷。從網站主頁設計到企業網站運營，從客戶關系建立到網站廣告發布，可采用更加多樣化、更加靈活的方式發揮企業網站應用功能。同時，企業對于網站效果應有一個正確的認識，積極總結網站建設和推廣經驗，根據企業的不同，采用不同的網站建設和推廣方式，認真研究網絡營銷規則，充分發揮企業網站的重要作用。

做好市場調研準確定位企業網站功能企業網站的建設和推廣也需要進行市場調研，從而準確定位網站功能，從而確定最佳的營銷目標。隨著互聯網的快速發展，網站營銷的作用越來越突出，但是網站營銷目標不能過高，應側重于怎樣使企業客戶接受網站營銷模式，充分考慮到企業服務或者產品是否適合網絡營銷，從而準確定位網站建設。通常情況下，高品質，數字化和標準化的服務或者產品比較適合企業網站營銷。同時，企業網站的建設和推廣還應考慮到目標客戶使用互聯網的情況，如果目標客戶使用互聯網的頻率很低，那么企業網站就不需要花費大量的人力、物力和財力進行網絡營銷，反之，企業應重點進行網站建設和推廣，制定科學合理的網絡營銷策略，合理規劃企業網站運作方式和基本功能，追求鮮明、獨特的企業網站。

企業網站建設應定期評估網絡營銷效果當前企業網絡營銷可以為消費者和企業之間提供有效、及時和直接的情感和信息溝通，因此企業應定期對網絡營銷效果進行分析和評估，優化和改進網絡營銷規劃設計，制定科學合理的網絡營銷策略，根據不同的目標客戶情況，為用戶提供個性化服務。