中國的互聯網公司，其實就是一個動物園。

天貓是貓，京東是狗，騰訊是企鵝，百度是熊，搜狐是狐貍，美團是袋鼠......

有些是為了突出公司定位，有些是機緣巧合成就了一個個經典。

今天，我們就來八一八這些互聯網公司吉祥物背后的暗喻。

2012年，淘寶商城正式更名為Tmall，并發布了全新的Logo形象，一只卡通黑貓，“天貓”正是Tmall的諧音。

據說，天貓是馬云坐在馬桶上想出來的名字。

不過，網友們腦洞更大，“眼睛大，頭大，身子小”，天貓其實就是馬云。

阿里巴巴首席市場官王帥曾戲稱，“我們會選擇這只貓，是因為其長得像馬云。”

阿里方面正經的解讀是，改名天貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質、對品位、對環境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續追求好品質、好品位的商品和好的網購環境。

2013年，京東發布了一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo。京東方面解釋說，選用狗狗作為網站logo設計，是為了詮釋忠誠貼心的服務精神。

不過坊間是這么流傳的：

據說京東吉祥物早期是以魚為原型，劉強東專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然后鼓掌通過，只有一個VP說了句——貓吃魚。“魚”遂被斃。

隨后強東哥在中歐商學院的一名同學給了他“狗”的方案，劉強東找算命一算，嘿，“狗能壓貓”。

在互聯網動物園里，騰訊的企鵝是大家最熟悉的吉祥物，現在大家都直接將騰訊稱為“鵝廠”了，也是來源如此。

至于，為毛選企鵝嘛，馬化騰曾介紹過：“OICQ（QQ前身）剛上線的時候，圖標還是當時流行的尋呼機的樣子。后來大家要為它設計一個更有趣的Logo，公司一位美工就設計了鴿子、企鵝等幾種小動物的形象。經過討論和用戶投票，決定用企鵝做Logo。”

1999年10月，騰訊參加高交會的時候，陳一丹（騰訊主要創始人之一，現任騰訊首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鵝儲錢罐，因怕細瘦的企鵝站不穩，制作公司就擅自做主做成了微胖的樣子，還額外增加了一條圍巾。

沒想到這個企鵝形象卻大受好評，其后的數年里，經過不斷改進，QQ企鵝被徹底“催肥”，黑圍巾換成了鮮艷的紅圍巾，神情也更傳神，企鵝的形象最終定型。

百度知道里的“百度”名稱來自宋詞“眾里尋他千百度”，而“熊掌”圖標的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，這與李彥宏博士的“分析搜索技術”理念非常相似，從而構成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標形象。

還有一種說法是，這是中國國寶熊貓的掌印，象征著百度是一家“中國人”的公司。

美團——袋鼠

2015年，美團收購了餓了么之后，全面升級了品牌，迎來的新伙伴居然只是一只袋鼠？！！

美團外賣那邊解釋說，通過新的品牌方案，美團外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。

之前美團外賣的主營業務是餐飲外賣，而目前美團外賣在業務上已經進行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務。

至于為什么選袋鼠嘛，人家的解釋是這樣的，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”啊！

說起中國最早以動物作為吉祥物的中國互聯網公司恐怕要算搜狐了。

至于搜狐為何用狐貍做吉祥物嘛，那純粹是因為學習雅虎。

搜狐創始人張朝陽說：“那個時候，雅虎在美國很火，已經開始展示它的威力了，我就說我們也叫一個什么‘HOO’吧，我們也不能叫‘虎’，這就太像雅虎了，考慮到無論在世界還是中國文化中，狐貍都象征著機敏、靈活和聰慧，后來就干脆叫搜狐。”

迅雷的logo是一只蜂鳥，這樣很好理解。

蜂鳥飛行時，翅膀的振動頻率非常快，每秒鐘在50次以上，它能飛到四五千米的高空中，速度可以達到每小時50千米。

迅雷選擇蜂鳥大概就是因為這個原因，表明其飛快的下載速度，強悍的下載能力以及能夠隨意選擇自由下載的自由性。

小結

作為互聯網企業如今越來越重視這種吉祥物文化所帶來的潛藏效應，一個好的吉祥物無論是對企業還是對用戶來說，都是非常有利的。

企業既希望于用戶能更多的選擇自己的產品，而用戶又希望能獲得更多的優質體驗，來服務于自己的生活。

因此，對于吉祥物這種經典而又凝聚著企業文化內核的產物，所能帶來的就絕不僅僅是簡單的趨吉避邪的功效。