經驗不夠，看書來湊。優秀的網站運營需要長時間的學習和沉淀，運營中的計劃、組織和實施需要完整的結構、縝密的思維和周全的應變，并且運營活動后的復盤，更需要對結果詳細分析，對問題一針見血，對措施細致具體。下面整理了實操類、思維類和市場類的網站運營教材，可以分別從實戰經驗、思維邏輯和市場趨勢三個方面學習運營知識，建立運營思維。

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●  網站運營教材·實操類

《從零開始做運營》—張亮

一本經典的運營入門書，作者是互聯網多年從業者，本書將運營知識與案例相結合，幫助對互聯網行業好奇但缺乏了解的人，全面了解運營工作的范圍，職責與核心，幫助入門運營人快速掌握運營技巧與策略。解答了“運營是什么？”“怎樣做運營？”“產品和運營是什么關系？”“我是否適合從事互聯網運營？”“為什么我做的運營活動收效甚微？”等問題。

《運營之光》—黃有璨

一本運營工作思維和工作方法的實操指導書。該書通過大量的實操案例講解宏觀運營規律和邏輯，分析實際運營工作的方法和思路，并在最后為運營人羅列出了職業發展和成長規劃，推薦給從事運營相關工作時間不長的運營人。

《運營的秘密：解碼大公司的運營方法論》—黃杰民

作者以前是騰訊PM，本書對各種運營的種類進行了解析，以方法理論+實際案例的方式，講述大公司的產品運營人員是如何工作的。內容主要包括內容運營、數據運營、活動運營、用戶運營等內容。書中對大公司的運營方法論和實際工作案例的剖析，會對運營人員以啟發，適合互聯網公司的運營團隊、創業團隊，以及想要提升運營技能的讀者學習參考。

●  網站運營教材·思維類

《社會心理學》—戴維·邁爾斯

本書以第一本研究大眾心理的著作。這本書將基礎研究與實踐應用完美地結合在一起，以富有邏輯性的組織結構引領學生了解人們是如何思索、影響他人并與他人建立聯系的，是人們了解自身、了解社會、了解自己與社會之間關系的最佳的指導性書籍。

《學會提問》—尼爾·布朗、斯圖爾特·基利

本書主要介紹批判性思維，告訴我們如何學習辨別信息和言論的真假與對錯。作者應用批判性思維領域的最新研究成果，列舉科學研究和日常生活中的大量實例，教授人們富有理性、邏輯性和批判性地提出、思考、判斷和解決問題的方法。全書立論嚴謹，深入淺出，貼近實際，指導性強，深受廣大讀者的歡迎，在美國被譽為指導批判性思維“最成功的”書籍之一。

《思考，快與慢》—丹尼爾·卡尼曼

卡尼曼介紹了很多經典有趣的行為實驗，指出我們在什么情況下可以相信自己的直覺，什么時候不能相信；指導我們如何在商場、職場和個人生活中作出更好的選擇，以及如何運用不同技巧來避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。

●  網站運營教材·市場類

《引爆點》—馬爾科姆·格爾德維爾

一本談論怎樣讓產品發起流行潮的專門性著作。書中將產品爆發流行的現象歸因為三種模式：個別人物法則、附著力因素及環境威力法則。作者在書中詳細地指導了我們如何去尋找目標客戶中的傳播員、內行與推銷員，那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉出高質量的信息，并尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。

《增長黑客》—Sean Ellis

非常有名的一本互聯網增長書，最早提出增長黑客的概念，簡單來說，就是低成本甚至零成本地用“技術”來讓產品獲得有效增長。本書分享了如何搭建增長黑客團隊，以及如何實現用戶和利潤雙增長，提出基于產品本身的改造和開發策略，以切實的依據、低廉的成本、可控的風險來達成用戶增長、活躍度上升、收入額增加等商業目的。

《流量池》—楊飛

作者是多次開創各營銷渠道效果之最的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛，流量池營銷提出者。書中介紹了品牌、裂變、Social、事件、數字廣告、直播、跨界7種營銷方法形成流量獲取和轉化的閉環。

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網站運營