根據中國互聯網絡信息中也(CNNIC)的報告顯示,截至2015年12月,我國的網民規模達到6.88億,互聯網普及率達到50.3%,較2014年底提升了2.4個 百分點?我國網民中,使用手機上網的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%? 同時,我國的手機網民規模已達到6.20億,較2014年底增加6303萬人?從網絡視頻用戶的情況來看,截至2015年12月,我國網絡視頻用戶規模達到5.04億, 較2014年底增加7093萬,網絡視頻用戶使用率為73.2%,較2014年底增加了 6.5個百分點?其中,手機視頻用戶規模為4.05億,與2014年底相比增長了9228 萬,增長率為29.5%?手機網絡視頻使用率為65.4%,相比2014年底增長9.2個百分點? 

移動互聯網時代已經全面到來,網絡環境不斷升級,移動端設備飛速增長, WiFi和4G網絡的普及,年輕人群的網絡社交化等等,都為網絡視頻的發展和爆 發式增長帶來了堅實基礎?碎片化收看已經成為移動互聯網時代的主要特征之一, 圖片和文字的組合早己不能滿足移動端用戶的觀看需求,視頻化成為滿足億萬手 機用戶碎片化閱讀快感的途徑之一,再加上在移動端收看視頻能夠契合用戶的碎 片時間,移動視頻用戶得W快速增長?目前,視頻拍攝及分享的口檻降化,給視 頻制作也帶來了無限機遇,內容生產者已經迎來最好的時代? 近年來,我國視頻行業出現了一種新的視頻網站運營模式——PGC模式?PGC (ProfessionalGeneratedContent)即專業生產內容,PGC視頻創作的類型主要有 自制劇?微電影?自制節目?短視頻等?2015年3月6日,騰訊視頻啟動"驚墊 計劃",在2015年內簽約并重點支持100個優質PGC項目?PGC模式上升到整個視頻生態平臺,成為騰訊視頻戰略里非常重要的決策之一,在進一步豐富用戶觀看內容的同時,騰訊視頻將打通PGC模式的上下游產業鏈,打造產業共贏的內容生態?主打UGC模式的視頻網站也紛紛走向轉型PGC模式的路上?

同時,優酷止豆?愛奇藝?捜狐視頻?樂視網均紛紛重點發展PGC領域?隨著PGC模式內容優質化的提升及用戶認可度的日益增強,高品質的PGC視頻內容實現爆發式 增長,粉絲經濟作為嶄新的元素成為影響行業發展的關鍵變量,各大視頻網站期 望PGC模式成為視頻網站未來新的經濟増長點? 反觀我國視頻網站領域,商業運作與傳統電視臺的方式無太大差別:采購專業影視機構制作的版化內容,并依靠廣告獲取收益? 當前,UGC模式也正在蓬勃發展中,但仍舊處于弱勢地位,內容上的粗制濫造? 低品質很難成為視頻主流,且國內也缺乏一家類似YouTube這樣的行業領軍企業? 縱觀我國的視頻網站在整體競爭中采取"先壟斷后賺錢"的運營方式,這樣也在不斷推高視頻行業的口檻?飄升的版權費用和巧寬成本,成為阻礙視頻網站贏利的兩座大山? 視頻網站行業格局逐步穩定后,贏利的需求更加迫切,單純的"版權采購模式+用戶分享模式"顯然難以實現,只有另辟蹊徑,尋找新的盈利支撐點,才能突破視頻網站的盈利瓶頸?

因此,2014年各大視頻網站開始發力內容自制?但很顯然,自制內容畢竟有限?此時PGC模式的出現,相比個人內容生產和版權購買, 最大的優勢在于:視頻網站無需投入大量資金拍攝制作,也無需向PGC內容制作 方支付版權費用,便能生產出優質的?適應受眾需求的海量視頻內容,并以分成 的形式與PGC伙伴共享廣告收益? 因此,以視頻網站PGC模式為研究對象,結合移動互聯網的時代背景, 探討PGC模式的構成要素及發展途徑,深入闡釋PGC模式在內容生產和市場運營方面的運作方式及特征,并針對當前我國視頻網站PGC模式運營過程中存在的 問題提出切實可行的對策。