網絡層是指網絡基礎設施,即所謂的“信息高速公路”,是實現農產品網絡營銷的最底層的硬件基礎設施,包括遠程通信網、有線電視網、無線通信網和互聯網工。以建立和完善計算機局域網和農業信息的綜合網站為基礎,讓農產品生產者與經營者上網,通過互聯網把市場、生產者、客戶連接在一起,形成一個信息充分共享的基礎設施網絡,為農產品市場信息數據庫和農產品網絡營銷應用平臺的建立奠定基礎。

在網絡層的建設基礎上,建設好涉及范圍廣、信息時效性強、頁面新穎的農產品網絡營銷的網站,是開展農產品網絡營銷的前提條件。要拓寬信息資源渠道,建立農業網站的信息資源庫。農業產品的信息數據庫以市場信息庫為主,輔以科技信息庫和資源信息庫同時,要建立忠誠客戶的數據庫,記錄和保存客戶的相關資料,以提供個性化的服務和維持穩定的供應關系。

農產品市場調研系統。

首先通過網絡調研系統了解相關農產品的各地市場信息、供需情況、價格走勢。其次深入了解需求群體的需求特征、購買動機和購買行為方式,辨識潛在需求群體,通過顧客反饋信息了解其對農產品的滿意程度、消費偏好、對新產品的反應等,與顧客建立起“一對一”的親密關系。

農產品信息發布系統。

農產品信息發布系統應該具有全面性和實時性的特點,信息不僅包括農產品的品種、數量、價格、規格、品質、產地等信息,還應包括農民合作組織、農產品經紀人、農事企業和廣大種養殖大戶等的詳細信息,而且保持實時更新,從而便于需求者獲得農產品的供應和訂購信息。

農產品網絡銷售系統。

農產品網絡在線銷售如同其他產品在線銷售一樣,都要解決網絡支付、信息安全和顧客對網站及產品的信任問題。據農業部信息中心報道,年江西省新余市科農種豬改良有限公司通過江西農業信息網網上展廳的宣傳和推介后,在很短的時間內就與湖南、吉林、海南等地客商構成了銷售一體網,銷售種豬余頭,實現銷售收入余萬元。建立農產品網絡銷售系統是實施農產品網絡營銷的目標之一。

一個好的網絡營銷網站是企業網站建設，企業網絡營銷的基礎，是企業得以維持運營，拓展渠道的有效手段。