網絡營銷作為互聯網環境下出現的新的營銷方法和手段，已在企業經營活動中占據越來越重要的位置，并將是未來若干年企業外部經營活動信息化和電子商務發展的主流趨勢。企業網絡營銷方式根據是否擁有自己的網站，可以分為兩類：無站點網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷。無站點網絡營銷是初級形式，企業若要進行真正的網絡營銷，就必須建立自己的網站。通過企業網站建設，企業可進行產品的宣傳、推廣，以適應互聯網時代的市場競爭法則；通過網站，用戶可以很快獲取企業各種產品的性能、價格等詳細資料以及提供給客戶的各種服務；通過網站，企業能夠更好地宣傳自己，提高企業知名度，進行有效的網絡營銷。因此，企業網站建設已經成為展示其營銷策略和產品特點的主渠道和主窗口。

一個企業網站的運行成功與否，不僅對企業的營銷活動有直接的影響，更使企業對互聯網的認識產生直接關聯，同時也關系到企業能否進一步在網上向縱深應用發展。本文將從網絡營銷的角度，圍繞企業網站來介紹和研究網站建設的有關原則和策略、網站推廣的常用方法和手段，以及網站的管理和評價，以期探明企業利用網站進行營銷的成功要素，從而提高網絡營銷的應用水平。

建設一個企業網站，首先需要做的應該是確定建站的目的，也就是確定為什么組網的問題。具體來講，一般有以下幾個方面：

1.建立企業形象 

在目前開放的市場競爭環境下，企業除了制造、銷售產品外，進一步強化品牌與形象顯得非常重要，而利用互聯網的功能可使企業的形象推廣更加生動具體。通過精網絡營銷中的企業網站建設策略心設計的網頁，可以深刻地展現企業的形象與經營理念。現在有很多企業的站點，投入大量的人力和物力，將自己的站點變成一個代表行業發展趨勢的“ 行業站點”，其用意在于提高企業的知名度，樹立品牌形象。

2.推廣企業的產品及服務 

網絡可以讓企業被世界知曉。一方面，企業網站可以全面詳細地介紹企業及企業產品，及時傳播各種信息，例如：企業的基本狀況、發展規模、遠景規劃、技術及其服務等，讓客戶了解器企業，關心企業，有助于企業的發展；另一方面，企業運用網絡科學技術可以使產品的展示和推銷變得更為生動和直接，因為網絡不僅可以提供產品的規模型號及其銷售信息，而且對于產品的外觀、功能、使用方法、甚至制造流程等都可以展示給客戶，這樣就增加了趣味性和真實性，能吸引客戶或潛在客戶，收到意想不到的效果。

3.開展電子商務 

電子商務也就是電子交易，主要利用W eb 提供的通信手段在網上進行交易活動，包括通過 Internet買賣產品和提供服務。電子商務是未來經濟發展的大趨勢，目標是實現交易信息的網絡化和電子化，如使用電子貨幣、開網上商店、進行網上商務談判和使用電子簽名簽合同等等。企業通常都會加入到網上的某個行業協會網站或商業網站中，成為會員或網員，在行業協會網站或商業網站上發布供求信息，獲取有關政策和市場信息，享受其他的服務。企業建立網站，從銷售的觀點看，可以減少交易的中間環節，降低成本。企業網站還可以擴建成為網上銷售和售前售后咨詢服務中心。

4.與客戶互動 

中國的網上消費市場潛力被認為是十分巨大的，已經引起了世界的關注。據有關資料統計，有 34% 的人認為網上購物有利于自己在消費時進行比較和選擇。可見中國的網民已經將網上消費提上了日程，而不再將其視為一種奢侈享受。在網絡上的企業可以直接與最終消費者進行對話，這樣，一方面消費者可以與企業進行信息交流或直接進行交易；另一方面，企業可以為消費者定制不同風格的瀏覽內容，更好地滿足或引導消費者的需求。

企業網站建設的目的是為了更好營銷，如何提高網絡營銷水平是企業需要考慮的問題，如何通過網站更好的網絡營銷，是非常重要的。