隨著互聯網市場的改變，企業的營銷方式也發生著改變，企業網站建設的觀念也發生著改變。

企業廣告形式和內容都逐步改變：由于互聯網對電子商務貢獻巨大，在各類網絡雜志和報紙上做廣告將成為時尚；另外，由于市場細分直接面對個體，可能會出現為顧客量身制作的個人廣告，這種廣告不僅充當溝通的媒介，還會引起瀏覽者有意去搜尋廣告。個人博客的出現和廣泛認同都為網絡廣告商提供了新的天地。

企業不斷追求并滿足消費者期望最大化：消費者作為真正的“上帝”，成為企業的營銷人員進入企業的每一部分。通過這種方法，客戶負責確定產品、價格、質量標準和配送。 企業必須建立專門的顧客消費數據庫：利用數據庫材料向客戶提供“大批按要求定做的”商品。這種互動的、一對一的個性化營銷，不僅要因人而異，還要因時而異。日新月異的環境變化和競爭壓力使得企業傳統的競爭優勢不可能長期存在：專利權、版權、企業所處的位置、專有信息都將不再成為優勢，企業需要盡快學習和鞏固其核心競爭力。

具有網絡整合營銷功能的企業網站，是指在企業網站開發和維護過程中充分考慮目標客戶的需求，以更方便更快捷更有效的方式回答客戶關心的問題，通過提供有效的相關產品信息服務等方式使顧客價值最大化，不僅滿足其需求，還給予意外的驚喜，不僅抓住顧客的眼球，更能夠征服他們的心。如何利用企業網站來實現整合的網絡營銷，通過對于企業網站的歷史發展過程中的代表性網站模型分析和優秀網站的制作實例分析，具體闡述如何將傳統意義上的企業網站建設變身成為一個集信息發布，企業形象工程，網絡調研，網絡銷售，客戶關系管理（電子郵件，BBS 等），網絡廣告，內部 ERP 管理系統和外部網絡的整合，以及提供其他新技術的整合接口的綜合平臺。

企業網站建設過程與網絡整合營銷是密不可分的，企業網站是互聯網環境下企業整合營銷策略的組成部分，企業網站建設本身以及網站運營維護更新對整合營銷策略和營銷效果都產生直接的重要影響。企業網站建設過程中和之后的整體推廣也是個系統工程，企業網站作為企業網絡營銷基礎功能的承載體具有十分重要的承載作用。充分了解企業網站本質和特點，對于建設具有網絡營銷導向功能的企業網站，以及有效利用企業網站開展整合營銷都具有戰略意義。

即使企業網站建設完成，營銷功能的完善并沒有結束，也并不是多數企業已經完成了從無到有，從不完善到功能比較完善的過程，很多企業在利用網站進行整合營銷的理解上也只是剛剛起步或者正處在不斷探索中。相對比國內的同行業網站，筆者發現跨國企業的公司網站整體來說相對較成熟。企業網站開發發展階段中比較典型的代表性網站用實例分析的方法進行了深度分析，來具體說明網站是如何體現其獨特優勢的。

越來越多的企業對于重視網絡營銷，網絡營銷在企業網站建設和開發中起著越來越重要的作用。