商標是品牌的載體，是品牌保護的法律支撐。

商標注冊是保護農產品區域性、多樣性、特質性特點的需要, 農產品商標注冊區別了各具特色的農產品來源于不同的區域及不同的企業、農戶, 對促進農業品牌化發展具有重要意義。

有利于促進加快農業市場化步伐

把農產品注冊商品商標, 集體商標、證明商標，尤其把具有地理標志屬性的農產品注冊地理標志證明商標, 建立以商標標識的農產品為依托的農業生產基地，組建生產、加工、銷售為一體的農業產業化龍頭企業, 實行“商標+公司+農戶”的生產經營模式,，能有效解決千家萬戶個體生產與統一市場之間的矛盾，改變農戶生產規模小、生產效率低、市場信息不靈等現狀，有利于加快農業市場化步伐。

有利于促進農業產業結構調整，推進農業產業化

我國農業雖有了長足發展，但農產品品種、品質結構尚不優化，優質率較低，農產品區域布局不合理， 地方特色不明顯，初級農產品與加工品比例不協調，農產品加工、保鮮、包裝、貯運體系發展滯后，這些造成農業產業結構不合理，農業產業化程度低，是嚴重影響農業增效、農民增收的“瓶頸”。實施商標注冊戰略，一方面名牌農產品憑借其質量、信譽、特色等優勢可以不斷擴大市場占有率、擴大生產規模、降低成本，成為某一地區的主要產品并以此為基礎形成新的主導產業，從而優化農業產業結構；另一方面, 名牌農產品可以其高于同類產品的價格和較高的市場占有率，為農產品生產經營者帶來較高收益，進而促進農業產業結構的優化升級。

有利于適應消費者需求變化

由于人們生活水平的提高，當前農產品消費需發生了重大變化，呈現出以下明顯特點：一是優質化，即從追求數量轉向重視質量，優質產品品種暢銷，低質產品品種滯銷；二是多樣化，即從單一性消費轉向多樣化消費，消費者對農產品的品質、品種、營養等等有了更高更廣泛的要求；三是加工化，即消費者對農產品加工制品的需求日益增長；四是綠色化， 即綠色消費已成為潮流，綠色農產品成為消費者的新寵兒； 五是品牌化，即消費者越來越重視農產品品牌，認牌購物形成大眾的消費行為。農產品實施商標注冊戰略，適應了當前消費者需求變化的客觀需要。