內容是一個網站的靈魂，企業網站建設中網站內容的的好壞對網站有著重要的影響，一個好的內容可以給網站帶來流量，凸顯企業的品牌形象，更好的傳播產品和服務，給消費者更好的網站體驗，并且通過好的產品內容策劃，讓消費者更容易記住產品和服務的亮點。

在網站建設中內容具有三個隱形重要的傳播要素：品牌傳播，產品傳播，服務傳播。

網站建設的品牌傳播重點打造企業的品牌調性，通過對企業文化的宣傳，打造企業的品牌調性。

網站建設的產品傳播通過對企業產品特點，市場分析，用戶體驗，案例分析，打造有影響力的產品傳播軟文，讓客戶對產品深入了解。

網站建設的服務傳播通過對服務方面的介紹，打造企業獨有的服務優勢，通過分析目標用戶的需求，更深入的通過服務來觸達目標客戶群體，通過精細化，貼心的服務內容來更加精準的觸達用戶。

網站建設的差異化的內容可以使企業的產品和服務在眾多的同質化產品和服務中脫穎而出，更容易讓用戶記住，如何把用戶帶入到產品和服務中，讓其感同身受，獲得共鳴，將圖片和文字想要傳達的通過一種新穎的方式或者直接的方式傳達給客戶。

內容的策劃，更新，傳播是網站建設中很重要的一部分，企業在網站建設的時候要注意這一點。