大多數企業在互聯網上建設的網站都屬于營銷型網站，衡量營銷型網站是否成功的就是看其實現成交的數量，包括線上與線下的成交。這其中就涉及到網站轉化率的因素，但實際上，要想提升網站轉化率歸根還是要從策劃談起，從策劃開始考慮網站的客戶體驗和流量的獲取質量來提升轉化率。

策劃對于企業網站建設來說是不可缺少的建站前提，其中在策劃中需要留意以下幾點：

1、建站的結構流程

首先要明確網站結構作為網站的骨干，是網站高度抽象的脈絡，撐起整個網站的框架，是建站基礎。網站結構的策劃要求突出網站的核心價值和主題重點，條理清晰的內容才能起到引導客戶思維的作用，優化用戶體驗。

在策劃網站結構的時候從用戶的思維習慣的角度出發，設計通過引導用戶操作來順利實現預期目標。此外要關注和分析用戶心理，充分利用自己產品的核心優勢打造營銷型網站。

2、留意視覺表現

網站的設計也是企業能夠通過網站來極力表現形象思維一種方式，因此視覺表現也是企業建站時需要非常注重的地方。網站建設的設計要從用戶的審美習慣出發，結合企業產品與服務性質來確定設計風格，彰顯企業網站的特色。

3、商品展示具備銷售力

對于要在網站中展示的產品或服務要考慮其是否具備較強的銷售力，在網站建設中附以圖文的形式突出核心賣點，試圖打動用戶。

4、注重內容價值建設

如果說網站結構是骨干，那么網站內容就是血肉，是更具有活性的部分。網站的內容建設在策劃時要考慮公信力的同時建設，增強用戶對企業的信任感，從內容的原創、實質、注重細節和用戶體驗來實現。